KEY VISION (主視覺)
visual是形容詞來著。比如POSTER KV，指的就是主視覺海報，海報和主視覺海報的區別在於其他相關
平面設計可以根據這個POSTER KV進行延展。KEY VISION，而非Key visual
Advertorial (廣編搞)
廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base(美術/設計出身)
剛入行不久的同學也許會經常被人問到:“你是Art Base 還是Copy Base?” 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創意人分出身有兩個派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字達人 (Copywriter); Art Base就是指出身於美術, 設計, 視覺達人!
比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時可以這麼用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
ATL (線上)
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告; BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位元的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數位資訊化的時代, 這條Line的界限已經非常模糊, 特別是Online這個概念出現後! 傳統廣告人和互動廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時工作溝通中, 對方說到“線上”“線下”的名詞時, 我都通常會仔細問清楚對方表達的是啥概念…
Banner Ad (橫幅廣告)
出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告. 為了讓使用者點擊獲取更多資訊(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.
Brainstorming (腦力激盪)
Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象, 病人會產生大量的胡思亂想. 美國人奧斯本於1938年借用這點提出了現在這個全新的概念來比喻思維高度活躍, 打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況. Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創造性風暴.
Brand Loyalty (品牌忠誠度)
品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標之一. 一般公認的DSLR方面, 佳能的機主品牌忠誠度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠度相當高…
Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要)
Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意願後經提煉寫出工作任務單. 通常按專案和工作輕重由不同level的客服或planner相關人員來完成撰寫.
Budget (預算)
Buzz Marketing (蜂鳴行銷/和WOM類似, 是口碑行銷的兩種不同的英文說法)
口碑行銷是指企業努力使消費者通過人脈圈子之間的交流將自己的產品資訊、品牌傳播開來, 而今各種數位新媒體的流行, 為口碑行銷提供了新載體, Buzz有了更多更廣的網路環境, 且相對傳統的而言, 成本低廉, 傳播迅速, 追蹤和評估也更容易。
更多可以參閱兩本書: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和顏炳榮的《口碑行銷》
Campaign (廣告活動)
Click (點擊量/點擊次數)
即Click Through, 使用者點擊網路廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一.
Click Rate (點擊率/點進率)
即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網路廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那麼CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標之一
COB (工作日結束時)
Close of Business的縮寫. 也有打烊, 停止營業等意思.
Consumer Insights (消費者洞察)
在行銷的領域裡, 您常會在項目進行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的瞭解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.
Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企業形象片)
即Corporation Image.
CPC (點擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標之一.
CPM (千人成本)
即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用; 如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標之一.
Creative Pyramid (創意金字塔)
要理解這個就要先瞭解“金字塔原理” 自個人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.
CRM (客戶關係管理)
CRM是一種以客戶為中心以資訊技術為手段的“經/營”策略. CRM不僅僅是軟體系統, 它的核心是客戶細分和客戶價值定位, 所表現出來的空間不是軟體所能影響的!
DEMO (演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing (數字行銷)
這個詞解釋這裡是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數位媒體來推廣產品和服務的實踐活動. 數位行銷包含了很多互聯網行銷(俗稱網路行銷) 中的技術與實踐, 但它的範圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體管道, 如: 手機, 數位戶外廣告(如Taxi上的觸控式螢幕) 等等…技術不斷進步, 手段也不斷在增加…
E-Commerce (電子商務)
通過網路等數位媒體銷售產品或者服務. 分為:
B2B: Business to Business (企業對企業), 比如阿裡巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業對消費者), 比如amazon.com
C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay
三種模式.
E-Coupons (電子優惠券, 包含手機等其他數位平臺)
可供列印優惠券的一個頁面或電子檔. 甚至是QR Code.
FYI/FYR (供參考)
即For Your Information / For Your Reference的縮寫. 供您參考的意思. 在工作郵件中這是常見的! 在上級對下級的信中多見.
eDM (線上直郵/電子郵件廣告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising
House Ads (自我形象廣告/自家廣告)
in-House Ads! 從字面上就不難理解! 比如, Google很少做廣告, 但Google從今年一月起在推Chrome時開始在YouTube替Chrome做廣告, 這就是一種House Ad!
IGA (網遊植入廣告)
即In-Game Advertising. 是指在遊戲中的嵌入式商業廣告. 通常分為內嵌式、外掛式和獨立互動式三種. 國內酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.
IM (即時通訊)
Instant Messenger. 就是即時通訊軟體, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網易泡泡等等…
Insights (洞察)
多見的詞條如”Consumer Insight” 前面有解釋過.
Integrated Marketing (整合行銷/整合行銷)
運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的行銷方式.
vertical integration (垂直整合)
Interactive Design/Interaction Design(交互設計/互動設計)
這個名詞真的要好好說一下, 我碰到有很多互動行業內的同學直接把這個名詞簡單理解成網頁介面設計, 甚至個別已經理解成單純的Flash設計. 這是不對的!
交互設計的概念早在80年代就提出來了. 在我的理解裡, “交互”這個概念已經完全替代了“使用”, 使用是主觀的不可逆轉的行為方式, 而交互是互動式的. 交互設計的目的便是瞭解目標使用者和他們的期望; 瞭解“人”本身的心理和行為特點; 瞭解使用者在同產品交互時彼此的行為. 所以交互設計涉及到許多學科(心裡學, 人機工程學等首當其衝)! 扯的有點多了,
這裡所說的當然多指進行Web Design時的交互設計, 但這並不僅僅是介面視覺上的設計, 在介面上可以更美, 更藝術化但交互設計更加注重網站和用戶之間交互的過程。Flash設計之所以較容易被同學們直接和交互設計畫上等號是因為Flash這個載體的互動性較之以往的圖片文字等更強!
Interactive Marketing/Advertising (互動行銷/廣告)
互動式廣告, 一種利用互動式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 線上上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.
Internet Marketing (網路行銷/互聯網行銷)
網路行銷, 通常被我們直接叫成’互動行銷’或’線上行銷’甚至’數位行銷’ (主要是因為目前在數位行銷領域Internet還是佔有主導地位), 把互聯網的創意和技術方面聯繫在一起, 包括設計, 開發, 廣告和銷售等. 而且網路行銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.
網路行銷是使用“網路”這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網站”或者“推廣一個網站”, 在網站背後, 是一個帶有明確目標的組織.
KPI (關鍵績效指標)
即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 網路行銷領域可簡單理解為“工作成果的評估”。
KV (主視覺, 主畫面)
Key Visual的縮寫. 它可能不是一張平面廣告或者海報, 它可以沒有Idea甚至可以沒有Solgan。Key Visual只是一個畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。那個KV也許就是一個明星手裡拿著一瓶飲料對著鏡頭傻笑…
Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)
一般相對國際廣告公司 (International Agency, 4A Agency…).
Microsite (微型網站)
微型網站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網站是設計來推廣更大的企業網站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你網站)
Minisite關注一個窄的物件, 或者有時是一個大網站的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet. 相關的術語實在是很多了…
On Brief (符合簡報的創意)
這個詞應該是在4A裡創造出來的…
Online Marketing (線上行銷)
線上行銷, 和Internet Marketing基本一個概念. 叫法不同
Page View (流覽量/訪問量)
簡稱PV. 網頁被流覽的總次數. 一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多); 是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一. 另外還有兩個重要指標:
UV (獨立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一台電腦用戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的用戶端只被計算一次.
IP (獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數. 00:00-24:00內相同IP位址之被計算一次.
Quotation (報價/引用)
這個詞一般有兩種意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估價、報價為意; 而網路上, 特別是如論壇、博客的功能選項中也會經常碰到, 多數引用的意思
PPM (拍攝前會議)
即: Pre-Production Meeting. 一般在拍TVC或廣告硬照前, 影視製作公司與Agency一起和客戶開會討論拍制的方向性問題。
Promotion (促銷)
促銷是指企業利用各種有效的方法和手段, 使消費者瞭解和注意企業的產品、激發消費者的購買欲望, 並促使其實現最終的購買行為。
促銷的實質是資訊溝通。市場行銷學一般把 Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(Sales Promotion)、直接行銷(DM)和公共關係(PR)。
Rich Media (富媒體)
富媒體指的是一種應用, 這種應用採取了所有適合的最先進技術, 以最好的傳達廣告主的資訊, 甚至與使用者進行互動! 目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術產生的網路廣告形式較之前的Gif Banner而言, 資訊承載量大, 表現豐富, 形式多樣!
ROI (投資回報率)
即: Return On Investment。在網路廣告領域, 讓消費者/用戶實現某種行為所花費的成本來衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問, 還可以是Click, 乃至使用者的下訂單購買等等諸多行為。所以業界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM, CPC, Cost Per Play…
RSS (新聞聚合技術)
即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術. 具體解釋請點這裡
RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器)
一種應用程式, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和用戶端(如周博通)兩類, 用於訂閱和檢測所訂閱的RSS資訊源(也叫種子).
Schedule (工作進度計畫表, 排程)
每個專案都會有一個Schedule, 就是工作進度計畫表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來制定。因每個公司每個專案情況不同而不同
Script (腳本)
SEO (搜尋引擎優化)
即Search Engine Optimization. 通過總結搜尋引擎的排名規律對網站進行合理優化, 使你的網站在各搜尋引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜尋引擎給你帶來客戶!
SEM (搜尋引擎行銷)
即Search Engine Marketing. SEM就是企業利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣. 搜尋引擎排名行銷是一個非常管用的網路行銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達數億人. 如果你的網站能在搜索結果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意~
ShowReel (作品集影片)
影片形式的作品展示, 不少影視製作公司, 廣告公司, 導演乃至個人影像從業者都會製作的以展示實力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每個月(產量驚人啊~)!
Slogan(口號/標語/廣告語)
如: “科技以人為本”、“讓我們做得更好”、“沒有最好只有更好”、“大家好才是真的好”…
Spam (垃圾信息)
你並不想要收到的電子郵件(垃圾郵件), 網站、論壇、博客留言甚至是IM資訊等等都可以叫Spam!
StoryBoard (故事版)
故事版由迪士尼發明, 當初主要用於動畫製作領域, 處於它的優勢優點, 逐漸運用到電影電視及廣告製作等來表達故事或創意想法.
在廣告創意領域故事版通常為手繪形式, 作用主要是在初期將創意進一步視覺化!
Shooting Board: Shooting Board與StoryBoard並完全不一個意思, Shooting Board是經導演消化後的StoryBoard, 有更多的分鏡細節, 較之StoryBoard更為詳細。不過有時也可以把StoryBoard當作Shooting Board。
StoryLine(故事大綱)
故事情節, 故事主線, 故事列…
Stickiness (吸引度)
一個網站對用戶吸引度的標準, 即一定時間段內, 用戶的回訪次數. 次數越多黏性越高.
Strategy (戰略/策略)
個人認為策略是個很模糊的概念, 還分產品策略, 傳播策略, 銷售策略等等… 在廣告領域, 我們多數談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略. 我把它簡單的理解為: 為廣告活動策定的計畫. 指定廣告戰略錢的疑問: 傳播對象? 傳播內容是什麼? 怎麼說? 什麼時候說? 在哪說?
Streaming (流媒體)
線上訪問的通信管道, 如視頻和音訊. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用資料流技術的即時資訊源, 如網路廣播等!
格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現在主流的flv, 還有蘋果的mov…
Target Audience (目標受眾)
縮寫TA, 大概的講就是廣告投放物件.
TVC/CF (電視廣告/影視廣告)
TVC是TV Commercial的縮寫, 即為電視廣告; CF是Commercial Film的縮寫, 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因為CF是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國內多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時會連寫成: TVCF
URL (統一資源定位、網址)
Uniform Resource Locator. 網上某個頁面(檔) 唯一可鑒別的位址. 簡單的可以理解為“網址”. 比如”http://www.damndigital.com/”就是本站的URL.
Usability (可用性)
是交互設計中的重要指標, 同時又是基本指標. 就是作為商業交互設計中所追求的一個指標. 它是對可用程度的總體評價, 更是從User角度衡量產品(我們這裡多指網站) 是否有效、易學、安全、高效、好記、少錯的指標!
UE/UX (用戶體驗)
User Experience的縮寫. 在Online領域, 講的俗點, 可以說是:“流覽者看我們的網站時的感覺怎麼樣! 爽還是不爽還是沒感覺.”
比如我們經常會聽有人說:“這個網站的用戶體驗做的太他媽爛了~”, 這有可能是那個網站“字太小看不清了、導航設置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內容太多挑花眼悶了、編排佈局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那個人不爽了, 直接關掉視窗老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺的整體資訊架構不太合理讓人用起來不那麼順手了等情況. 不單網站, 電子產品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗這個概念來衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!
UCD (User Experience Design)
UCD就是以用戶為中心的設計. 概念解釋我不會, 舉例子吧: 我們創意部的同學出Layout通常會先把自己放第一位, 覺得不做自己不喜歡的! 然後再去考慮客戶會不會喜歡! 然後客戶給feedback, 再回來改一下, 幾個回合下來最後也沒好好去考慮使用網站的人會不會喜歡! 我始終認為, 設計是一種帶有明確目的創造行為. 就是去創造一個能給消費者和企業帶來價值的產品!
UED (User Experience Design)
即: 用戶體驗設計. UED的使命就是讓使用者用我們開發的產品時覺著爽!
Viral Marketing (病毒式行銷/病毒性行銷)
近幾年當互動新媒體興起後, 病毒行銷的概念被炒的很高噢! 病毒行銷是網路行銷中的一種非常常見的方法(比如最近那段上海美女富婆發飆拉拖車的病毒視頻), 利用的是用戶口碑傳播原理, 在互動媒體上(常見為英特網)特別當互聯網進入2.0時代後, 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒行銷成為一種高效且低支出的資訊傳播方式. 不過在傳播中也有其一定弊端, 資訊的準確性無法控制就是一大缺點之一
相關詞彙:
Word-of-mouth Communication (WOM/口碑傳播)
Buzz Marketing (蜂鳴行銷/口頭宣傳行銷/和WOM類似, 是口碑行銷的兩種不同的英文說法)
Viral Video (病毒影片)
Widget (小部件/小玩意/窗件/外掛程式/小玩具…這個我還真想不出個合適的解釋來了)
一個擁有有圖形化介面的小應用程式, 能夠完成有高度針對性的特定的任務. 通過軟體(如蘋果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到網頁中或者運行在電腦的桌面上.
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